儿童语言培训轨道的市场规模超过估计的100% 科学和年龄的扩张成为主流
[2020教育年终盘点]
[编者按]
2020年是具有里程碑意义的一年。
这不仅是“十三五”规划和中长期十年教育规划纲要的收尾之年，也是网络教育产业快速发展的一年。以教育行业为例，3亿师生经历了全面的在线迁移，在“云”中完成教与学。毫无疑问，疫情加速了教育信息化的进程。随着新基础设施作为国家战略的兴起，云计算、大数据和人工智能正在构建后疫情时代的新教育形式。在这种双重背景的影响下，教育行业呈现出几个新的趋势。
回顾2020年的教育行业，Future.com梳理分析了K12、素质教育、数学思维、儿童编程、大语文、儿童语言培训等轨迹和行业热点，总结过去，展望未来，以期呈现教育行业的新动向、新业态、新成长。
纵观2020年校外在线培训领域，资本市场竞争的焦点依然是K12教育轨道。相比之下，不仅仅是需要的少儿语言培训轨道，显然没有K12轨道普及，但市场潜力巨大。中科院大数据发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》显示，幼儿在线英语市场已达到260亿元，是原市场预估的两倍多。
回顾今年网上少儿语言培训机构的发展，陪伴鱼创始人兼CEO黄鹤总结出五个关键词：热情、资本热、流量上升、竞争加剧、无国界、学科拓展、年龄群体拓展。
同质化严重 赛道进入洗牌期
经过多年的发展，少儿语言培训市场已经成为红海。受疫情影响，不仅仅是需要的少儿英语市场也受到很大冲击，行业发展中存在的问题不断扩大。
目前少儿英语培训轨道的主要模式还是线上一对一真人外教班或者AI轻班。虽然主要负责机构有领先优势，但2020年形势不容乐观。
一方面，由于行业内产品同质化严重，竞争加剧，轨道进入洗牌期，很多企业被市场抛弃。
据企业搜索统计，2020年1-8月，被撤销和注销的少儿英语相关企业有19家，约占同期新增注册的17%。
网上少儿英语轨道两极分化，部分机构被迫“自我推销”。更何况少儿英语培训轨道的四家龙头企业，有两家换了老板。
曾经，VIPKID、戴、51Talk、vipJr是少儿英语培训轨道上的四大龙头企业。现在，由于生意不景气，戴英语在未来被收购；唯品会被平安集团收购，更名为“平安与学习”。
2020年10月，魔耳被全资收购。
整体来看，线上少儿语言培训轨道的竞争格局越来越清晰，更多的资本集中在头部，腰尾机构逐渐被淘汰，新的入行门槛越来越高。
据记者通过企业调查不完全梳理，2020年2月，少儿英语在线学习平台在B系列融资中获得数千万美元；2020年8月，伴鱼获得C2回合融资1.2亿美元，成为2020年在线少儿英语教育轨道最大融资金额；2020年9月，伴鱼再次获得新一轮千万美元融资；2020年10月，acaso宣布完成1亿元人民币的C3回合融资。
另一方面，依靠资本投资获得客户违背了应有的逻辑。
因为产品同质化，所有机构只能关注价格。
“除了业内少数拥有自己的交通系统的玩家，很多玩家还是主要依靠资本投入来获取客户。这与教育产业积累财富的逻辑相反
结果2020年初，在业内投放一个AI类套餐的成本在200元左右，到了秋季，已经涨到了近1000元，高出了4倍左右。
“对于在线教育公司来说，缩减成本还是扩大交付取决于公司所处的阶段。”51 Talk的首席财务官徐岷认为，成本控制和业务扩张都应该有一个健康的盈利模式和良好的现金流储备。
业务边界拓宽，纵向扩年龄横向扩学科成趋势
随着在线教育普及率和用户认知的提高，各机构加快拓宽业务边界，争夺细分赛道。
纵向拓展时代，横向拓展学科，打造矩阵将成为2020年行业主流趋势。
2020年1月6日，儿童英语轨道上的独角兽VIPKID宣布推出面向小学生的大型班级直播班“饭网学校”，打入K12市场。
8月，继rice在线学校推出后，VIPKID正式推出面向3-8岁儿童的在线互动数学思维课程。
唯品会儿童研究所执行主任李国勋告诉Future.com记者，2020年，相对稳定的少儿英语机构正在默默拓展学科和年龄。VIPKID的客户年龄也降到了学龄前阶段，推出了3-6岁启蒙英语。
据了解，对于业界关注的“学科拓展”趋势，陪伴鱼在深度培养孩子英语的同时，也在积极拓展数学、语文等学科，打造自己的矩阵。同时，年龄从年轻到K12等高龄，实现全覆盖。
其实，从“伴鱼少儿英语”更名为“伴鱼”，不难看出其向更多学科拓展的“野心”。
vipJr之所以改名为“安全好学”，是为了从英语轨道上“破圈”，成为“K12一站式全科学习平台”。
在黄河看来，2021年，网络教育行业的竞争将主要是掌门人的竞争，竞争将更加激烈。少儿语言培训行业的以下格局呈现无边界、矩阵、大混战的特点。
“教育行业很难成为一个特殊的轨道。纵向拓展年龄，横向拓展学科，是行业新常态。无国界与矩阵。”黄河这么说。
而且他认为，交通成本持续上涨，不合理、不健康、不可持续的商业模式将难以为继。2021年，在线教育行业将争夺健康大规模的成长能力，低成本客户获取能力和高转型留存能力的企业将拥有更大的发展优势。
外教乱象不断 迎来严厉监管
外教是少儿语言培训机构主要的差异化竞争策略。除了51Talk对菲律宾全民教学战略的明确定位外，VIPKID主要以纯北美外教为主，DaDa英语、acaso、vipJr、GOGOKID、伴侣鱼、斑马英语、鲸鱼外教等大部分机构都声称YEATION有纯正口音，或者外教来自母语或官方语言为英语的国家，如英国、美国、澳大利亚、加拿大、菲律宾等。
然而，近年来，在我国校外教育培训机构工作的外籍教师的混乱仍在继续。外教猥亵、性侵女生或聚众吸毒，甚至在本国犯罪后逃到中国，成为高薪培训机构聘用的外教.各种深不见底的行为不断刷新人们对外教的认知。
2020年7月，央视曝光外教乱象。很多组织声称欧美的外教来自东南亚和南非。不仅是口语发音不纯正，连资格证的权威性甚至真实性都存疑。比如某机构聘请了一位名叫萨拉的外教，年仅17岁，没有表现出相关的教学经验，也没有相关的教师资格证；Acaso被消费者投诉外教无故迟到，上课玩手机，经常“断线”。
央视官方微博截图
据媒体报道，2020年10月，美国司法部网站公布了一个ca的审判信息
为了解决外籍教师的乱象，教育部、科技部、公安部、外交部发布了《外籍教师聘任和管理办法（征求意见稿）》(以下简称《办法》)，对外籍教师的任职资格要求、工作许可、签证申请、居留许可、教师备案等细则进行了明确。本《办法》适用于校外培训机构，网上培训机构在外教管理中也应参照本办法制定资质条件，签订合同，实施服务和管理。
业内有人认为，工作证、Z字签证、居住证等证件不适用于网上“远程”外教。
随行鱼师运营总监Tina表示：“政府对外教的要求越严格，行业发展越好，从业者就会被迫管理自己的外教，打磨自己的产品。”
来源：未来网络作者：李莹莹原创转载，请联系授权。